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转播费博弈或致意甲就此停播PP体育开始谋求转型

2021-04-01 15:45 浏览:

  2月6日凌晨,意甲联赛第21轮佛罗伦萨与国际米兰的比赛在独家新媒体平台PP体育因为信号问题没有播出,但随后各方的消息都指向一个原因——PP体育没有按时支付版权费,意甲方面停播了信号。在这场比赛前夕,PP体育方面就在社交网站上透露,因为信号传输问题,本场比赛无法正常播出。随后,意大利媒体就透露,PP体育没有按时支付版权费,意甲方面停播了信号。而据体坛+报道称,PP体育已经拖欠了转播费达半赛季之久,此前经销方就曾想对PP体育下达“停播令”,但双方本着为球迷服务的原则短暂达成了口头协议,但意大利转播方最终无法忍受欠费问题迟迟无法解决,决定停播。这一决定甚至没有提前通知PP体育方面,因为此前PP体育的解说员已经进入直播现场,但最终这场国米与佛罗伦萨的客场比赛突然无法播出。不知是否是巧合,选择开始停播的比赛恰恰是苏宁控股旗下的国际米兰。新华社记者6日下午就停播事宜进行了咨询,据内部人士透露,就价格和权益问题,PP体育确实正在与意甲方面进行沟通。而在去年九月,PP体育已与英超终止了合作。如今随着英超与意甲突然终止的合作,曾经集齐五大联赛转播权的PP体育目前在顶级足球联赛转播资源上只剩下德甲和法甲。一位不愿透露姓名的业内人士告诉新华社,这其实是中国版权运营方与海外版权持有方之间的市场博弈。“疫情影响下,赛事版权价格下行已是业内共识,相比其他海外版权纷纷大幅下调,意甲版权的溢价目前仍处在高位,没有达到中国市场心理预期。”该人士表示,体育版权市场的泡沫,行业早有共识,新冠肺炎疫情的影响更是放大了部分赛事版权“无底洞”的一面。尽管相比于国外商业化程度较好、已进入良性发展周期的体育市场,中国少有精细化的运营深度,前几年基本处于攻城略地的泡沫期。但自2020年以来,中国体育媒体平台也在疫情倒逼下开启了深度思考,版权市场的博弈与重新定位已然成为各大平台冷静思考的方向。国内资深业内人士也从行业发展趋势的角度,分析体育媒体平台转型的迫在眉睫。业内人士认为,目前用户互动量最好的为短视频平台,长直播已经逐步失去市场,利用好用户的碎片化时间才是未来。加上疫情过后用户更注重健康运动养生,熬夜看球已逐步成为过往。此外,新兴电竞市场用户风靡,重度依赖足球直播注定导致用户群体流失。

  有关人士表示,如不能达到收支平衡的良性可持续发展,放弃体育直播业务不失为一个明智的选择,“烧钱”模式注定不能长远。中国体育媒体平台需要审慎评估“版权价值”,挤压版权泡沫,找到自己的可持续发展之道。无独有偶,2月初,PP体育方面就提出,要在2021年主动转型求变,开辟健康体育新生态,打造社交电商新平台。PP体育总裁王冬透露,通过一年的时间,PP体育已摸索出一条转型之路:“2021年,PP体育要全面进入新赛道,向内容聚合、商品运营方向转型,打造具有社交服务、场景服务特色的体育健康消费平台。”“具体来说,一是做大用户规模,重塑内容生态,提升内容社交场景运营能力;二是加速成型零售场景,快速提升供应链能力;三是聚焦做大收入规模,包含但不局限于广告收入、会员收入、联运、代运营、增值等多元化收入。”王冬说。